Facebook video gösterimi konusunda yaptığı atılımlarla 2015 yılını oldukça verimli geçiriyor görünüyor. Otomatik video oynatma özelliği sayesinde video izlenme oranlarını (en azından açılma oranlarını) oldukça artırdı. Bu sayede YouTube ile daha fazla rekabet edebilir hale geldi.
Facebook video izlenmeleri otomatik oynatma özelliği sayesinde arttı ama markalar için çok da iyi olduğunu söyleyemeyiz çünkü bu Facebook’a video reklamları veren markalar izlenmeye başlamadan ödemelerini yaptıkları için otomatik başlayan videolar için de ödeme yapmış oluyorlardı ve videolar durdurulunca veya izlenmeyince boşa ödeme yapmış oluyorlardı.
Facebook bu problemle başa çıkabilmek adına video reklam ödemelerinde bir değişikliği test ediyor. Artık video reklamlar için izlemeye başladığı anda ödeme almak yerine ilk 10 saniyesi izlendikten sonra ödeme alınması konusu test ediliyor. Bu Facebook reklam verenleri için oldukça önemli bir değişiklik olacaktır çünkü Facebook’a reklam veren markalar otomatik oynatılma özelliğinin açılması sonrası oldukça fazla miktarlarda ödeme yapmış veya bütçeyi hızla tüketmiş fakat fayda görememişlerdir.
Youtube’da video öncesi reklamlar bildiğiniz gibi ilk 30 saniyesi izlendiği takdirde veya bazı kısa videolarda tamamı izlendiği takdirde ödeme alıyor bu nedenle videoların isteyerek izlendiğini markalar görebiliyorlar. Facebook’da da her ne kadar videoların izlenme rakamları veriliyor olsa da ödeme kısmında problem çıkarıyordu otomatik oynatma özelliği. Yahoo ve Twitter reklam modellerinde de 3 saniyelik izleme sonrası bu reklamlar geçilebiliyor, eğer kullanıcılar geçmezse markadan bir kesinti yapılmıyor.
Amerika’da 7.77 Milyar dolarlık bir pazar olan dijital video reklamcılığı pazarı bakalım Facebook’un geliştirmeleri sonrası nasıl değişecek.
